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〔自由時報記者楊雅民�台北報導〕全家（5903）昨日宣布進軍澎湖市場，一口氣在澎湖開出3家門市，開店地點與統一超商（2912）短兵相接，爭食澎湖觀光市場商機，兩大連鎖超商戰火由台灣本島延燒至離島。
全家便利商店副總吳勝福表示，過去幾年全家常常接到消費者反映在澎湖買不到好神公仔、林鳳營鮮乳，以及租不到全家獨家發售的霹靂布袋戲影片，全家於是從3年前開始評估進軍澎湖、金門和馬祖等離島和外島市場。
考量澎湖在地人口超過5萬人，每年觀光客更高達50萬人，決定先進軍澎湖開店，成為繼綠島之後，第二個於離島展店的市場，預計一年內將在澎湖開出至少10家店舖。
他指出，全家澎湖3家店舖開店試賣至今，單店每天平均來客數超過1000人，單店單日平均營業額更超過6萬元，業績表現超乎原先預期，優於台灣本島店舖單店單日平均營業額。
統一超商則表示，13年前開始進軍外島市場，目前在離島和外島開出的門市已達45家（包括金門13家、澎湖23家、馬祖7家、綠島1家和小琉球1家）。
全家表示，跨海在離島開店，物流配送成本高出本島近9倍，預計在澎湖開出7至8家店舖，物流成本才能損益兩平；統一超商也表示，為提供離島與本島零時差的商品及服務，總部每年需投注約9000萬元的物流費用。
昨日全家股價攻上136元，上漲2.26%；統一超商則重新站上160元，收在161元，漲幅達4.55%。
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超商到澎湖 不怕成本高
* 2011-05-19
* 中國時報
* 陳大任�台北報導.攝影
長久以來，台灣本島消費者充分享受超商的購物便利，但離島消費者卻難有相同享受。繼統一超商之後，全家便利商店也擴大離島開店計劃，進駐澎湖的同時，也將霹靂、林鳳營等大品牌帶進澎湖，預定在1年內開設10家。
■眼光放遠 瞄準離島商機
全家便利商店表示，澎湖常駐人口雖然只有9萬多人，但隨著花火節的帶動，旅遊旺季長達半年，每年觀光人潮高達50萬人次。此外，隨著全家進駐澎湖，霹靂粉絲也可與本島同步享有搜藏樂趣，其中朝陽門市還引進霹靂精品設立專櫃，昨天已有熱情霹靂迷主動提供蒐藏人偶供店家展示。
全家在澎湖有3家門市，綠島1家，但統一超商起步更早，已有45家，包括金門13家、澎湖23家、馬祖7家、綠島1家及小琉球1家。超商在離島開店，物流成本極高，統一每年至少要補貼9000萬元，全家離島門市配送成本是本島的9倍，鮮食因空運所以成本最高。
■開幕促銷 各門市不同
不過，從開幕前試賣來看，全家澎湖3家門市單店營收都比本島還高，以自有品牌Sweets+甜點和便當鮮食最受歡迎。慶祝開幕各門市推出不同促銷，如馬公門市推出飲料、餅乾指定商品買一送一，還有 500份順天堂養生沖調包免費送；20日下午朝陽門市有霹靂人物在現場演出、辦簽名會。
服務離島居民13年的統一超商表示，為提供消費者零時差服務，陸續引進ibon及立榮航空機票訂購等。另外，CITY CAFE、鮮食、民生量販商品、自有品牌7-SELECT的表現都相當突出，尤其近期發動民國 100年新經濟政策，4周即賣出3、4000包米。
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