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阿里巴巴「天貓雙十一全球狂歡節」今日凌晨零點正式開跑，今年以「新消費」、「新商業」、以及綠色物流布局，號召超過廿萬品牌參與，推出一百萬款新品；參加人數預計達到五億人，較去年增加一億人。阿里巴巴目標，將挑戰全天成交額突破人民幣二五○○億元（約新台幣一點零八兆元）；天貓雙十一啟動預售第一天業績報捷，成交額年成長一倍。
去年雙十一，阿里巴巴首度集結所有數字經濟體，繳出全天成交額人民幣二一三五億元成績，連續十年成長及創新高，年成長率約百分之廿七，較二○一七年成長達百分之四十一，成長幅度顯著縮小。今年，接替馬雲成為阿里巴巴董事局主席的張勇，首度將雙十一指揮棒交出給淘寶天貓總裁蔣凡，會繳出甚麼樣的成績，外界聚焦。
受中美貿易戰等因素衝擊，中國大陸今年經濟成長放緩，第三季國內生產毛額（ＧＤＰ）增長率為百分之六，為一九九二年以來最低；非洲豬瘟蔓延等問題，導致通貨膨脹加劇，內需市場疲軟。本屆天貓雙十一挑戰紀錄，面臨內外夾擊。
蔣凡日前對外喊話，要透過新品牌和新產品，拉動內需市場，滿足大陸消費升級需求，「拉動內需」也在阿里巴巴集團未來三大核心戰略中居於首位。他也期望透過集團平台的個性化內容推薦等，吸引更多來自大陸沿海城市，乃至欠發達地區（下沉市場）的消費者。
張勇對蔣凡深具信心，相信他能帶領天貓雙十一更「年輕化」，引領大陸消費市場發展。
張勇指出，消費者不斷多樣化、年輕化，一代消費者需要一代人去服務他，「因為你必須理解消費者的生活方式，而且不僅是理解，而是和他有著同樣的生活方式。」
阿里巴巴除了主打集結全球供應鏈、推出新品牌、新商品等布局的新消費策略，同時著力布局新商業。新商業部分，數千品牌將升級線上門店為全新的「天貓旗艦店2．0」，為品牌客戶提供「ＡＲ試妝鏡」等多元工具，強化與消費者的互動。另，阿里巴巴也致力於環保，要以技術打造出一個綠色的天貓雙十一。
資料來源：
https://udn.com/news/story/7266/4146829
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