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劉家國 
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劉家國

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發表時間 : 2015-02-04 02:48:32
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商標有價,東湧陳高更改包裝應踩剎車! --閱讀人次 : 14869

 一支不需要廣告,在台灣小眾市場長銷的東引陳高,在陳雪生縣長任內更名「東湧陳高」,已經受到一次傷害,如今,在楊綏生縣長任內,再次發生胡亂更改商標意象的憾事,讓創廠超過半世紀的東引酒廠,商標價值再次受創。

 日前,馬祖酒廠公告,東湧陳高更改酒標圖樣及瓶蓋仿偽:



 任何一家歷史超過半世紀的酒廠,當消費者習慣了它的包裝和商標意象後,都不會輕易更動,以免影響品牌認同和銷售業績。然而,這個決定是去年九月拍版,沒有經過慎重評估,未提交董事會討論,更未向經銷商詢問意見,在「前朝」董事長、總經理、兩位經理走人後,馬祖酒廠公告了以上的消息。

 昨晚,長期經銷東湧陳高,銷售金額高達數億元的旅台鄉親陳星官,終於忍不住將他的意見和憂慮,貼在臉書,並引熱烈討論。



 陳星官臉書回應的名字,大家都很陌生,他們都是酒商,他們都認同「賣酒就是賣文化」,東湧陳高數十年來的「黑尾鷗」圖象就是在地文化,東引是全球黑尾鷗最南的繁殖地,不但酒廠使用黑尾鷗當做商標意象,就連反共救國軍也用黑尾鷗當隊徽。



 東引酒廠是東引反共救國軍於民國50年創立,商標傳承至今,這是歷史,是文化。只有不尊重文化,不懂商標價值的外行人,才會做出更換半世紀歷史意象的蠢事。

 商標意象的價值之一在於消費者的品牌認同。陳星官之所以會在臉書發表意見,因為他是東湧陳高最大經銷商,也是最貼近消費者的酒商。他的憂慮除了品牌價值以外,更嚴重的是,消費者長期習慣了原來的包裝,會認為新的包裝是大陸酒或假酒,而事實上,在馬祖已經有經銷商退回新包裝的春節配售東湧陳高。

 商標具有無形的商業價值,更改商標固然是酒廠「前朝」的錯誤決策,但一個多月前接手的徐文吉董事長和姜守白總經理,並未查覺此一錯誤的嚴重性,仍然發布了東湧陳高更改包裝的公告,等於替前朝背書。對於馬祖酒廠的一錯再錯,不免令人懷疑,馬祖酒廠改朝換代,「商標有價」的觀念改了嗎?






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南俠 
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發表時間 : 2015-02-04 06:57:48
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選前說不酬傭,一個留給前縣長酬傭,一個留給自已,酬傭助選八年在酒廠風評極差的人,陳星官說:政策錯誤,下台留羊屎,劉縣長20 條政見,真正對馬祖有貢獻,只有一條,我只看這一條,如何讓金雞母下蛋,4年很快就要面臨檢驗。

澎湖的陳光復縣長,計劃找馬酒的前自動化高手,建一座現代化的酒廠,産能不如金酒,也是馬酒産能的10倍,因為澎湖是唯一沒有公營酒廠的離島,
105年國內白酒市場,又多了一個對手,馬酒固態發酵的配方只有一個,不如金酒有自己獨特的配方,澎湖要做白酒老二。


馬酒在那裡?



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admin 
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admin

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發表時間 : 2015-02-04 14:27:48
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臉書有更多討論:按這裡


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劉家國 
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劉家國

來自 : 馬祖
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發表時間 : 2015-02-04 15:26:16
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 馬祖酒廠最新印製的宣傳海報,仍採用舊的東湧陳高包裝,網站首頁也展示舊款東湧陳高。籲請劉縣長搶救東湧陳高舊包裝,不要再次傷害東湧陳高的品牌價值!







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強哥 
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發表時間 : 2015-02-04 16:40:14
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前朝酒廠楊派人馬都敗選走人
前前朝老太爺坐轎回朝
決定一切
還會照楊派人馬的決定去做??
看見有些人慌張跳上桌再亂批楊
真是....
呵呵呵!!!



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海狂 
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海狂

來自 : 連江
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發表時間 : 2015-02-04 17:59:48
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不懂什麼叫行政程序就跳出來鬼叫的人也蠻呵呵呵的


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強哥 
高階會員 


註冊 : 2014-07-09
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發表時間 : 2015-02-04 19:03:19
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“最懂行政程序”的一票人
和網軍圍繞在一起
還把事情弄這樣
呵呵呵!!!
好笑



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海狂 
資深會員 

海狂

來自 : 連江
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發表時間 : 2015-02-04 19:24:31
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把不合你意的統統叫網軍這倒是一個不錯的自慰方式

不過…提醒您盡量不要公然在公共場合這樣做就是了

我想你多多少少也唸過書吧?
野人獻曝這種事在現代是會被抓的



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芒花山徑 
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註冊 : 2011-01-05
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發表時間 : 2015-02-05 17:31:38
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去年底的選舉結果,已給了前執政者最大警示。

前執政者所任用政務與機要人員已全數離場,並未對於當今政權造成任何阻礙或干擾,倘若對於單位主管任用現況不滿,就拿出魄力整頓調動,換上直屬人馬就任。贏者全拿,改朝換代已經一個多月了,開版者難道不明白何謂權責相符的立論原則嗎?存心批判前執政者,絕對不會使當局得利與成長,只會讓人看見其關係人另有居心,器量與精神狀態都有待評估。



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劉家國 
資深會員 

劉家國

來自 : 馬祖
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發表時間 : 2015-02-05 18:42:32
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 商標具有無形的商業價值,更改商標固然是酒廠「前朝」的錯誤決策,但一個多月前接手的徐文吉董事長和姜守白總經理,並未查覺此一錯誤的嚴重性,仍然發布了東湧陳高更改包裝的公告,等於替前朝背書。對於馬祖酒廠的一錯再錯,不免令人懷疑,馬祖酒廠改朝換代,「商標有價」的觀念改了嗎?

 請樓上芒花山徑網友閱讀完本人文章後,重新看一遍文章的結論,再做評論。

 政府是一體的,馬祖酒廠前任所做決定,接手者延續執行,同樣都負有政策錯誤的責任,這就是本人所說「一錯再錯」的原因。網路時代,是全民監督的時代,期待近日內馬祖酒廠的善意回應。



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nico24539 
高階會員 


來自 : sydney Australia
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發表時間 : 2015-02-06 10:57:40
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曹爾忠先生和楊綏生先生,已經是平民百姓,當權派與某一位配合,轉貼臉書的傳聲筒,習慣性消費曹爾忠先生、及 踐踏楊綏生先生,是不是呈現出一種,心理病態?請問鬧夠了沒有?不要再存心製造對立、仇視醜化,不適可而止的話,呼籲曹、楊二人與支持者硬起來,讓明年立委換人做做看。


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芒花山徑 
高階會員 


註冊 : 2011-01-05
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發表時間 : 2015-02-06 11:43:27
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政策錯誤與否?絕非所謂單一意見領袖主觀認定說了算,既然民主選舉結果,讓縣府與酒廠重大人事由另一股勢力上任接管,就請給他們自主施展的空間,勿將個人意識型態強力灌輸給各相關主事者,要求必須接受,倘若一年後,酒廠改革不見成效,再行嚴厲批判不遲。


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訪客 165.199

發表時間 : 2015-02-06 15:52:21
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樓上兩位可以談正題嗎?現在討論的是東湧陳高包裝,這問題跟曹爾忠更是八竿子打不著,扯太遠了!


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桑田恰克 
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發表時間 : 2015-02-06 16:08:32
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商標更動問題可以理性討論....
但先扣別人“胡亂作為,政策錯誤,留羊屎”那種失控情緒..
不就是搧動民粹,唯恐天下不亂嗎???



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訪客 165.199

發表時間 : 2015-02-06 16:19:22
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呵呵!我認為陳星官先生在臉書的評論,就東湧陳高品牌所受到的傷害而言,只是剛剛好而已!





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桑田恰克 
資深會員 


註冊 : 2010-10-02
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發表時間 : 2015-02-06 17:21:14
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酒廠是董事長制....
現在董座在台北官場打滾幾十年....
又當過前前朝八年副座....
政治火候相當老練....
很懂行政程序拿來己用....
怎會輕易採納落選團隊的策略???
現在網路激情發言....
最後的結果也許他根本不當一回事...
要吵要鬧隨你們去,休想影響決策....
拍板定案下去,總經理馬上執行照辦....



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成大可 
資深會員 


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發表時間 : 2015-02-12 08:42:30
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馬祖不悲哀
劉增應沒走眼
呵呵
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21世紀了
馬祖酒廠選派的 78歲老人董事長出手了
酒廠的新發財計劃
已經套著前朝的背書前進了
看來前後朝官商已經無縫接軌完畢了
嘻嘻
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78歲老人董事長初出手了
人民譁然
原來如此呀
人民恍然大悟了
陳雪生的指導棋高深睿智
嘿嘿
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劉增應開明
縣產又不是誰的
就該讓利於民
我丟你撿
官扔民撿
上下其手
合作無私
哈哈
值得最大掌聲鼓勵

馬祖土大牛群 最聰明
抓著馬祖金雞母永不放棄
在憾事中發財
在混亂中牟利
挖挖挖
哇哇
值得再次掌聲鼓勵

呵呵
嘿嘿
嘻嘻
哈哈
哇哇
希哩呼嚕
小島的政治生態就是投資鈔票掌權
然後挖挖挖挖不停
掌聲鼓勵

酒廠未來驚喜大戲還會一直上演
馬祖土大牛群 還會不斷出手出手再出手
我們走著瞧吧
掌聲鼓勵

連江調查站多年來的績效
我們有目共睹
馬祖的繁榮
他們貢獻最大
請鄉親們
起立致敬
掌聲鼓勵
再掌聲鼓勵
一再掌聲鼓勵



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酒廠小子 
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註冊 : 2014-03-27
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發表時間 : 2015-02-13 00:08:13
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說實在的,劉縣長和徐董事長一上任就重新與世華簽約,應該給他們鼓鼓掌,好樣的!酒廠已經快一年沒灌酒了,員工人心惶惶,就怕酒廠渡不過難關,現在終於有工作機會,不會考慮裁員,大家一起來為酒廠努力吧!


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admin 
站長 

admin

來自 : 馬祖
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發表時間 : 2015-02-13 00:24:21
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東湧陳高瓶蓋及酒標圖樣 僅45度瓶蓋調為黑色 --2015-02-13 馬祖日報

 【本報訊】針對東湧陳高更改瓶蓋及酒標部分圖樣,馬祖酒廠實業公司昨天表示,經慎重研議後,僅45度瓶蓋調整為黑色,與原黑色酒標一致,並便於識別;同時,感謝鄉親反映意見及提供卓見。

 因更改瓶蓋及酒標部分圖樣,馬祖酒廠實業公司接獲各界反映,消費者易誤導為假酒及大陸酒,該公司表示,絕對是酒廠灌裝出品真酒,特此敬告。



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