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回顧馬酒總經銷的合作史，可謂波折不斷。2018年縣府引進國內酒商「新店李國際」，原訂簽約五年，卻合作不滿一年即宣告破局，最終鬧上法庭、對簿公堂。2019年重新甄選，改由馬祖子弟經營的「承釀淳酒業」拿下總經銷權，簽訂三年合約、最低承銷金額15億元，期滿可續約三年。
承釀淳接手後，即便面臨嚴峻的疫情衝擊，依然積極拓殖台灣市場，成功攻入全聯、家樂福、大潤發、愛買等全台大型量販連鎖體系，布建數十個核心銷售據點。這些得來不易的通路，絕非憑空而降，而是業者耗費大量資金、人力與時間，一步一腳印打下的灘頭堡。三年間的耕耘與實績，外界有目共睹。
然而，2022年底合約期滿之際，馬祖酒廠卻決定不續約，執意重啟公開招標，引發外界對評選作業是否「早已內定」的諸多質疑。甚至議長張永江都走下主席台，親自聲援，仍無力回天。2023年，標案由國內知名食品大廠泰山企業拿下，三年承銷目標15億8,900萬元，承釀淳就此黯然出局。
當時，剛上任的縣長王忠銘對這場合作寄予厚望，親自為泰山背書，表示：「酒廠從不擔心酒賣不出去，只有不夠賣，因此才投入二廠興建，現在與泰山通路合作，盼積極開發大陸市場，雙方建立在誠信上共同合作推銷，對泰山企業未來推展馬酒事業相當期待。」
言猶在耳，三年合約即將走到盡頭，迎來的卻是泰山確定不再續約的殘酷現實。當初由王忠銘縣長親自掛保證，如今合作告吹，馬酒再度陷入「每三年就得重找經銷商」的惡性輪迴。面對決策失利與市場真空，王忠銘縣長敢不敢站出來，向鄉親說一句「我負全責」？
馬祖酒廠真正需要的，是一套以實質績效為導向、能長遠深耕市場的穩定制度。當初大動作換將，捨棄苦幹實幹的開路先鋒，迷信知名財團，三年換來的卻是「回到原點」。這一來一往，究竟付出了多少成本、失去了多少機會？王忠銘縣長既然曾經親自背書，就應該給鄉親一個完整的交代！
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延伸閱讀：
1. 強強聯手 泰山企業獲選馬祖酒廠台灣地區總經銷 –2023-04-12 馬祖日報
2. 泰山董事長劉偉龍拜會縣長 就馬酒行銷交換意見 –2024-07-04 馬祖日報
3. 陳書建關切酒廠薪資、行銷策略 王忠銘：調整經銷制度、尋求品牌合作 –2026-10-20 馬祖日報
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公開招標是法治精神，而非「執意放棄」
將未與原經銷商「承釀淳」續約描述為「執意放棄」與「迷信大企業」。然而，馬祖酒廠屬於公營事業，其總經銷權的轉移必須依循《政府採購法》與相關公開評選程序。從文章提供的數據來看，原廠商的最低承銷金額為15億元，而泰山企業開出的是15億8,900萬元。在商言商，且基於保護公產與爭取最大利益的立場，評選委員會選擇承銷目標更高、條件更好的廠商是依法行政，若單憑「在地子弟」或「過去有苦勞」就私相授受或無條件續約，反而會面臨圖利特定廠商的法律風險。
選擇大型財團是基於量能的「合理期待」，非「迷信」
決策必須看當下的時空背景。泰山企業作為台灣知名的食品飲料大廠，其原有的通路深度、行銷資源、資金水位以及進軍大陸市場的籌碼，客觀上確實遠大於一般地方酒業。縣長與酒廠當時期盼透過泰山的規模來擴張版圖（如文中提到的二廠興建與大陸市場開發），是基於正常商業邏輯的戰略佈局。即使最終成果不如預期，但在招標當下，選擇資源最豐沛的合作對象是完全合理的施政判斷。
合約期滿不續約是正常的「商業機制」
三年合約走到盡頭，泰山企業綜合考量其內部營運策略、整體酒類市場或利潤結構後，選擇不續約，這是自由市場中再正常不過的商業行為。將民間企業的合約終止，直接等同於政府的「決策失利」並要求縣長「負全責」，是將商業風險與政治責任無限上綱。
「回到原點」的說法過於武斷
泰山雖然不續約，但這三年間馬祖酒廠與大型企業合作的經驗、泰山鋪設的通路能見度，以及品牌在大型連鎖體系中的維持，並不會隨著合約終止就瞬間歸零。這段歷程反而能讓馬祖酒廠更清楚自身產品在全國性大通路中的優劣勢，作為下一階段制定「經銷制度調整」或「尋求品牌合作」的重要數據參考。
上文雖然點出了馬酒經銷商頻繁更換的隱憂，但過度放大了「人情」與「在地」的情感因素，忽略了公營事業在招標程序上的嚴格限制，也把正常的商業合約更迭，過度包裝成了必須有人下台負責的政治災難。現階段更務實的做法，應是檢視招標機制的設計如何更貼近市場現實，而非陷入咎責的政治口水。
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在王忠銘的執政底下，不會有官員需要負責的啦!
他自己講過的話都沒有在負責了，怎麼會有人負責!
再次帶大家回顧
敢任命就會負完全的責任
https://www.matsu-news.gov.tw/news/article/209202
涉圖利妻舅投標 前連江縣府秘書長張龍德遭起訴
https://www.cna.com.tw/news/asoc/202609080036.aspx
前連江縣政府建設局局長及產業發展處處長劉德全於任職期間，向3家得標廠商索取賄款
https://www.cy.gov.tw/News_Content.aspx?n=124&sms=8912&s=29979
馬祖酒駕之亂！掀起離島交通執法不力
https://matzunews.com/2156/#google_vignette
過幾天讓他下台就是讓他不用再負責的最好方法囉!
反正他只說做一屆
成全他的夢想是我們最大的美德
打破「只做一任」承諾
https://matzunews.com/5689/
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