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【觀測所】讓人絕望的馬祖國際藝術島

 6月25日、7月1日,縣府召開114年第16、17次主管週報,縣長都指示各單位「加強馬祖國際藝術島宣傳」,也都登上馬祖日報頭版。然而吊詭的是,第三屆馬祖國際藝術島的展演內容與時程,至今仍未公開。請問,宣傳什麼?縣長的指示,宛如《等待果陀》搬上現實舞台,既荒謬又搞笑。

 《等待果陀》是愛爾蘭劇作家薩繆爾・貝克特的經典之作,講述了兩位流浪漢徒勞地等待一個名叫果陀的神秘人物,而果陀始終未曾現身。這齣舞台劇用來形容那些看似充滿希望,但卻漫長而永無止境、最終徒勞無獲的等待。

 這場在馬祖上演的漫長等待,始於去年8月舉行的「2025第三屆馬祖國際藝術島」第二次籌備會,到本站今年2月10日、6月16日先後發表〈事不過三,馬祖國際藝術島別再搞砸!〉、〈馬祖國際藝術島3次錯失黃金宣傳期,不能原諒!〉兩篇社論為止,將近一年,唯一確定的資訊,僅有策展主題「拍楸—你的海洋,我的陸」。至於展演的作品名稱、時間與地點、藝術家介紹等基本資訊,仍是一片空白。

 更令人絕望的是,距離9月5日開幕僅剩不到兩個月。這場定位為大型、國際化的藝文展演,按各縣市辦理觀光活動的SOP,應在半年前就公布完整內容,再利用半年時間加強行銷,讓國內外藝文愛好者有充裕的時間安排假期、規劃行程,儘早預訂交通與住宿。

 然而,從第一屆到如今第三屆,我們都在宣傳階段搞砸了。付出的代價是觀光效益趨近於零,旅遊相關業者毫無感受,「既在地又國際」淪為一句華而不實的口號。

 為何大型觀光活動必須提前半年公布內容?我們再次請教ChatGPT,答案摘要如下:
 一、國內外旅客需提前安排假期、交通與住宿。
 二、旅行社與團體行程需提前3~6個月包裝與銷售。
 三、媒體與自媒體操作需預留3~6個月布局時間。

 ChatGPT的總結是:觀光活動不是只靠臨時熱鬧,更需要長期規劃與精準推廣。提前半年公布活動資訊,不是要求過高,而是基本門檻。做不到這一點,往往等於宣傳失敗、人潮不到、資源浪費。這正是為何許多成功的縣市活動,例如台東熱氣球、嘉義燈會、台北跨年等,無不早早公布完整內容與時程。

 所謂「巧婦難為無米之炊」,一場活動若沒有明確的內容與時程,根本無從宣傳。如今距離開幕已不到兩個月,我們卻仍在等待果陀。這時候,看到縣長連續兩次在主管週報中指示「加強宣傳」,除了啼笑皆非,更深感無力與絕望,令人扼腕長歎。



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